Situation de communication en tant qu’agence de communication

 

Auto-évaluation

Semestre 1

 

Travail réflexif

 

Dans la SAE communication, nous devions créer une affiche publicitaire pour la marque tic tac par groupe de 4. Pendant 2 mois, nous avons élaboré cette affiche pour la nouvelle campagne publicitaire de la marque en fonction d'un brief. Nous avons commencé par planifier le travail à réaliser, nos objectifs et se donner un temps de réalisation à respecter pour chaque étape. Pour commencer, il était demandé d'analyser la communication passée de tic tac ainsi que la communication de ses principaux concurrents, c'est à dire de mentos et ricola.

Pour ma part, je me suis occupé d'analyser la communication de mentos à travers deux de leurs campagnes. La première qui est le mouvement fresh talk by mentos et la deuxième qui est une campagne Instagram sur la coupe du monde 2018. 

Pour cela, je me suis aidé de mes cours de communication afin de décrire et d'analyser ses 2 publicités.

 

Puis, il était temps de réfléchir sur ce qu'on allait proposer à la marque tic tac pour leur publicité, donc tous les membres du groupe ont proposé leurs idées afin d'élaborer un brainstorming. Pour ne pas nous disperser, nous nous sommes concentrés sur l'idée que tic tac était partenaire au quotidien, mais aussi une touche de plaisir. Cela n'a pas été simple pour moi, car je ne suis pas quelqu'un qui a beaucoup d'imagination. 

 

Avant de rédiger notre copy stratégie, je me suis occupé de créer un moodboard qui reprend les éléments principaux que nous voulions faire ressortir dans notre affiche. La rédaction de notre copy stratégie, nous a permis de déterminer un slogan et aussi de finaliser notre choix d'affiche. Pour ce qui est de la conception de l'affiche, nous avons utilisé le logiciel Pixlr afin d'ajouter les éléments de l'affiche, mais aussi de modifier certains points. L'utilisation de ce logiciel n'a pas été simple pour ma part, j'ai souvent du mal à utiliser des logiciels informatiques assez complexe. J'ai donc pu compter sur mes coéquipiers ainsi que sur notre professeur de numérique.

 

Dans cette SAE, j'ai pu mettre en pratique tous les cours que nous avons étudié au premier semestre. Tout d'abord, j'ai utilisé les connaissances acquises en cours pour analyser la concurrence de tic tac et également les cibles et objectifs pour cette affiche de communication. De plus, pendant cette SAE j'ai eu l'occasion de faire une carte de visite comme nous l'avions appris et j'ai également pu contribuer à la réalisation de l'affiche.

 

Ce travail de communication n'a pas été simple personnellement, car la créativité n'est pas quelque chose d'inné en moi. J'ai du mal à imaginer une affiche publicitaire pour une marque qui va lui permettre d'accroître sa notoriété. Pour m'améliorer, je prends dans un premier temps tous les conseils que l'on peut m'apporter que ce soir en cours ou dans ma vie personnel. De plus, pour progresser, je regarde maintenant toute la publicité à la télévision, dans les magazines, dans la rue, à la radio, toutes les pubs que j'ignorais avant. Cela va m'aider à développer ma créativité.

 

 

 

 

Semestre 2

 

 

Travail réflexif

 

Pour la SAE communication du semestre 2, c'est la marque Mamie Nova que nous représentions. Ce travail était en lien avec la SAE marketing, ou nous devions imaginer une extension de marque pour Mamie Nova, c'est a dire une nouveau produit d'une nouvelle gamme, quelque chose qu'elle n'avait jamais proposé auparavant. En ce qui concerne la partie communication, nous devions élaborer la communication de notre nouveau produit, créé par groupe de 4. Les principaux points de cette communication étaient la création d'un communiqué de presse et d'un dossier de presse pour les journalistes choisi au préalable. Nous devions également composé un dossier avec nos choix de communication, de journalistes, un e-mailing, la création d'un événement presse…

 

Nous avons consacré les premières séances de cours à apprendre la méthodologie d'un communiqué de presse et d'un dossier de presse, en s'inspirant d'autres marques comme Waterdrop, décathlon… Cela m'a permis de mieux appréhender l'élaboration du communiqué et du dossier qui me paraissait très flou avant. 

Ce qui a été compliqué au départ, c'est qu'il fallait avoir fini notre extension de marque en marketing pour pouvoir commencé la partie communication de ce produit. Nous avons décidé de créer des capsules de thé.

Nous avons donc commencé par concevoir le dossier, en choisissant nos modes de communication. Nous avons opté pour la presse magazine, l'affiche et les réseaux sociaux. 

 

Ensuite, je me suis chargé de la rédaction et de la mise en forme du communiqué de presse. Le communiqué doit répondre à différentes questions que les journalistes vont se poser : Qui, quand, quoi, ou, pourquoi et comment. En répondant à toutes ces questions, les journalistes pourront comprendre notre choix d'extension de marque. La mise en forme ne m'a pas posé problème, mais la partie rédactionnelle en revanche a été plus compliquée, car il fallait avoir un texte simple, claire, mais surtout attractif et qui donne envie d'en savoir plus sur le produit. Pour y remédier, j'ai demandé des conseils aux membres de mon groupe pour que chaque personne donne ses idées, comme un brainstorming. Cela m'a permis de rédiger le texte en essayant de répondre à toutes les questions. J'ai mis une photo de notre produit sur le communiqué pour que les journalistes se projettent et imaginent le rendu final.

 

Pour le dossier de presse, nous avons beaucoup misé sur le contenu, mais également sur le visuel qui nous paraissait très important. Pour le rédiger, il faut respecter les règles appliquées au communiqué de presse, c'est à dire que pour chaque texte, le titre et le chapeau donnent l’information essentielle. Le chapeau annonce aussi l’angle de l’article.

Pour ma part, je me suis occupé de rédiger une page sur l'histoire de Mamie Nova qui reprend sa création en 1949, la création de son emblème, son rachat par Andros et les publicités qu'elle a mis en place au cours des dernières années. Cette partie ne m'a pas posé trop de problème étant donné qu'il n'y avait pas d'analyse, mais simplement de la rédaction de faits.

Nous avons également imaginé un événement presse pour présenter notre extension de gamme aux journalistes. Pour cela, nous devions choisir les journalistes présents, proposer des activités et des concepts originaux…

Pour finir, j'ai eu l'idée de créer un post Instagram qui propose un jeu concours pour faire gagner deux places à notre événement presse. Le but de ce post était aussi d'informer le public que la marque préparait une surprise. J'ai laissé quelques indices dans ce post pour orienter les personnes sur des pistes.

 

Dans cette SAE, j'ai pu mettre en pratique tous les cours que nous avons étudié au deuxième semestre. Tout d'abord, j'ai utilisé les cours sur le communiqué de presse et le dossier de presse pour proposer un travail qualitatif. Pour le post Instagram, je me suis aidé des cours de communication digital que nous avions fait, notamment la communication sur les réseaux sociaux.

 

Le plus compliqué pour moi a été la rédaction du communiqué de presse, de proposer un texte attractif tout en expliquant clairement notre nouveau concept. Pour y remédier, en plus des conseils que l'on a pu me donner, je suis allé voir des communiqués de presse d'autres marques pour mieux comprendre le but de cet exercice. Il y a également les cours sur les relations presse qui m'ont beaucoup aidé et qui m'ont inspiré.

Cependant, j'ai senti une amélioration depuis le premier semestre, je me suis senti moins perdu au démarrage de la SAE étant donné que nous en avions déjà fait une même si les attentes étaient totalement différentes.

Projet transverse

 

Au milieu de notre première année de BUT TC, nous avons dû choisir un projet transverse, c'est à dire un projet que nous devons mener par groupe pendant les trois années de BUT. Ce projet était soit déjà existant ou alors nous devions en proposer un nouveau. J'ai décidé de me lancer dans le projet transverse "chaîne YouTube" qui existait déjà, mais qui n'était pas encore très développé.

 

Avec mon groupe, nous avons dû réaliser plusieurs tâches avant le lancement comme : trouver un nom au projet, établir notre cible, mais également trouver le sujet de la chaîne afin de toucher une large audience et de se diversifier sur une plateforme (YouTube) qui compte déjà de nombreux créateurs.

Avec ce projet, nous avions pour objectif de faire découvrir notre formation aux futurs élèves et à tous ceux qui souhaitent se renseigner sur cette filière.

Pour réaliser au mieux notre projet nous avions donc toute une après-midi consacrée à ce projet chaque jeudi, les tâches étaient répartis par groupe de 2 ou 3 et nous faisions des réunions toutes les deux semaines afin de produire un bon travail d'équipe. De plus, chaque semaine, était rendue un compte-rendu synthétisant les points abordés durant notre séance ainsi que nos futures tâches.

Pour notre première vidéo YouTube, avec l'aide de mon groupe, j'ai réalisé un plan avec les informations que nous devions dire, puis nous avons fait vérifier ce plan à notre tuteur. 

Nous avons également eu des rendez-vous avec notre tuteur et d'autres groupes pour apprendre à utiliser un micro pour faire des vidéos et également pour nous montrer comment faire du montage vidéo avec l'application KD enlive.

 

Puis, nous avons réalisé différents supports de communication indiqués ci-dessous.

 

Bannière pour la chaine YouTube 

 

Pour la chaine YouTube, nous devions créer une bannière. Cet outil fait office de support de communication car c'est la première chose que l'on voit quand on ouvre la chaine YouTube. Pour la créer, nous nous sommes aidé du logiciel Canva qui propose des modèles, des éléments de communication...

Stage 

Stage dans l'agence Immobilière ô cœur de l'immo à Cholet

Lors de mon stage, j'ai du effectué un support de communication pour promouvoir la fête des mères. J'ai donc utilisé les notions vu en cours et lors des SAE, pour créer une affiche de communication. J'ai ajouté le logo de l'entreprise, des symboles qui rappellent l'entreprise et la fête des mères et un logo attractif. 

Cette affiche à été publié sur le compte Instagram et Facebook de l'agence.